TikTok et Instagram : où investir votre budget d’influence en 2025?
En 2025, les vidéos courtes dominent l’écosystème social. Les utilisateurs consomment désormais plusieurs heures par jour de contenus verticaux, rapides et immersifs.
Pour les marques, la question n’est plus de savoir si elles doivent investir dans les formats courts, mais où concentrer leurs efforts. Entre TikTok et Instagram Reels, chaque plateforme offre des avantages spécifiques selon les objectifs marketing, la cible et la nature des produits.
TikTok : la puissance de la viralité et du ROI rapide
TikTok conserve en 2025 son statut de plateforme la plus performante pour la notoriété et la viralité. Son algorithme de recommandation permet à n’importe quel contenu pertinent d’obtenir une portée organique massive, même sans investissement publicitaire important. Pour les marques qui recherchent un retour sur investissement rapide et mesurable, TikTok reste l’outil le plus agile.
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Les campagnes d’influence sur TikTok génèrent souvent un engagement moyen supérieur à celui d’Instagram ou YouTube, notamment sur les segments jeunes (16-30 ans). Selon plusieurs enquêtes récentes, la majorité des marketeurs considèrent TikTok comme la plateforme offrant le meilleur ROI pour les campagnes d’influence orientées performance et notoriété
Source: https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-tiktok/
Instagram Reels : cohérence de marque et intégration shopping
Instagram Reels demeure incontournable pour les marques déjà présentes sur l’écosystème Meta. En 2025, la plateforme regroupe toujours plusieurs milliards d’utilisateurs actifs mensuels, et son intégration avec les fonctionnalités Shopping et Stories crée une continuité parfaite entre contenu et conversion
Instagram Reels est particulièrement adapté aux marques qui misent sur l’esthétique, la cohérence visuelle et la relation de long terme avec leurs communautés. Les outils proposés par Meta permettent aussi de collaborer facilement avec des créateurs certifiés et d’activer des campagnes sponsorisées au sein du même environnement. C’est un atout majeur pour les entreprises qui souhaitent piloter des campagnes d’influence directement reliées à leurs catalogues produits ou à leur site e-commerce.
En 2025, aucun canal ne peut prétendre être le seul bon choix en matière d’influence. Le succès repose sur une approche hybride et mesurée. TikTok reste la référence pour la viralité et la vitesse et Instagram pour la crédibilité. Les marques qui réussiront seront celles capables de combiner ces forces, de produire des contenus adaptés à chaque plateforme et d’utiliser l’analyse de données pour ajuster leurs investissements en temps réel.
Et vous,
Quels types de contenus pourraient le mieux mettre en valeur votre marque sur ces plateformes ?
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